В конце ноября Эмили (имя изменено из-за опасений травли) вновь зашла на Tumblr, чтобы обсудить сериал «Heated Rivalry» — неожиданный хит о любви двух скрытых хоккеистов-геев, основанный на серии квир-романтических книг, выросших из гей-фанфиков по Marvel. В начале 2010-х Эмили была активным пользователем Tumblr, переходя от фандомов «Сплетницы» к «Хору», «Шерлоку» и панк-группам. К концу десятилетия она, как и многие, мигрировала в Twitter. «Я пыталась стать взрослее, — говорит она. — Но „Heated Rivalry“ возродило Tumblr: старые друзья вернулись, все обсуждают шоу». Однако дискуссии о сериале на X (бывший Twitter) резко контрастируют с дружелюбной атмосферой Tumblr. Статья Vulture, разбиравшая популярность шоу среди женщин и культуру «фудзёси» (женщины, пишущие фанфики о парах мужчин), вызвала backlash. Критики обвиняли журналиста в фетишизации геев, хотя автор в итоге пришёл к выводу, что женщины через фанфики исследуют собственные желания. Часть фанатов сосредоточилась на том, что в статье дали ссылку на популярный фанфик, которую позже удалили. Миграция фанатов с Tumblr на более мейнстримные платформы (Twitter, Instagram, YouTube, TikTok) была вызвана, в частности, «порно-баном» Tumblr в 2018 году, когда после удаления Apple из App Store из-за найденного контента с насилием над детьми платформа запретила всё взрослое содержимое. Позже правила смягчили, но порнография осталась под запретом. «Это сейсмически изменило интернет, — говорит Аманда Бреннан, эксперт по фандомам, работавшая в Tumblr. — Фандомы раздробились, они больше не пересекаются». Модерация и цензура продолжают преследовать сообщества, причём правила применяются неравномерно: несмотря на создание Grok неконсенсуальных сексуальных изображений, включая изображения несовершеннолетних, X не удалили из App Store. Сейчас, когда «Heated Rivalry» переживает пик популярности, дискуссии в основном идут на X — платформе, ставшей более правой при Илоне Маске, что подталкивает часть фанатов обратно на Tumblr и в альтернативы вроде Threads. «Мы шутим на Tumblr, что „Heated Rivalry“ изменит мир, — говорит Эмили. — Я не могу понять дискуссии в Twitter: даже фандомные пространства там стали реакционными». Один пост в X с полумиллионом просмотров утверждал, что «это просто неуверенные женщины, которые хотят видеть мужчин в сексуальном контексте, но не выносят других женщин на экране». Автор поста — платный верифицированный пользователь, называющий себя «нормисом» и публикующий ксенофобные высказывания. Фанаты считают, что негатив на X стал заметнее из-за алгоритмов, нацеленных на гнев. «X создан, чтобы злить, — говорит Аллегра Розенберг, писательница и историк фандомов. — Фанаты любят злиться коллективно». Она отмечает, что чувствительность фанатов подогревается историей насмешек над фан-артом в вечерних шоу и судебных преследований за нарушение авторских прав. «Всё это в психологической памяти фанатов, даже если они не застали те годы. Но этот журналист Vulture — не враг». Ещё одна причина несоразмерной реакции на статью Vulture (она была за пейволлом) — многие комментаторы её не читали. «Люди видят заголовок и не вникают, — говорит Бреннан. — Это общая тенденция потребления медиа». Эмили заметила, что на Tumblr вокруг «Heated Rivalry» собираются более опытные фанаты постарше, а на X — молодые, привыкшие к платформам, поощряющим кликбейт. Её сестра, жена и мать за тридцать, состоит в группе Threads для фанаток-домохозяек. «С возрастом понимаешь: если тебе что-то кажется горячим, это просто значит, что тебе это кажется горячим, и это нормально, — говорит Эмили. — Но Tumblr комфортнее с этим разбираться».