Дэвид Барнетт, 55-летний бывший профессор философии Колорадского университета в Боулдере, случайно создал бренд аксессуаров для телефонов. В 2010 году он столкнулся с повседневной проблемой — запутанными наушниками в кармане. Чтобы решить её, Барнетт приклеил две пуговицы на заднюю панель iPhone 3 и наматывал провод вокруг них. Друзья и семья сочли это абсурдным, но Барнетт не остановился. Он разработал механизм-гармошку, вдохновляясь складными дуршлагами, и после десятков прототипов создал PopSocket. Ключевой момент наступил, когда группа школьников восхищённо отреагировала на его изобретение. Несмотря на скепсис близких, Барнетт запустил кампанию на Kickstarter в 2012 году, собрав $15 000–17 000, и в 2014 году полностью посвятил себя бизнесу. Продажи взлетели после смены стратегии: вместо двух PopSocket за $10 он стал продавать один за ту же цену, подчеркнув функцию захвата. Компания стала второй по темпам роста в США по версии Inc. в 2018 году. Вирусность обеспечили три фактора: знаменитости (включая Kardashians и Gigi Hadid), продажи через школы и использование в промо-продукции. Сегодня PopSocket продаётся в 70 000 розничных точек, включая Walmart, Best Buy и Apple. Барнетт советует начинающим предпринимателям: «Начинайте с малого и не увольняйтесь с работы, пока не будете уверены в продукте».