Рынок генеративного искусственного интеллекта в Индии демонстрирует взрывной рост, но перед компаниями встаёт серьёзный вызов монетизации. Согласно данным Sensor Tower, в 2025 году Индия стала мировым лидером по скачиваниям приложений с генеративным ИИ, обогнав США. Количество установок выросло на 207% в годовом исчислении, а на страну пришлось около 20% глобальных загрузок.
Однако доля Индии в доходах от внутриигровых покупок в таких приложениях остаётся непропорционально малой — всего около 1%. Это связано с агрессивной стратегией компаний, которые предлагали расширенные бесплатные тарифы для захвата рынка. Например, OpenAI временно предоставляла бесплатный доступ к ChatGPT Go, а Perplexity предлагала пакетные предложения с местными операторами связи.
Сейчас многие промо-акции сворачиваются, и начинается фаза проверки, сколько новых пользователей готовы платить за сервисы. Несмотря на рекордные скачивания, доходы от ИИ-приложений в Индии в конце 2025 года даже снизились на 18-22% в месячном выражении.
Эксперты отмечают, что ключ к успеху в Индии — долгосрочное вовлечение пользователей. Страна обладает огромной цифровой базой: более миллиарда интернет-пользователей и около 700 миллионов владельцев смартфонов. Но пока вовлечённость аудитории здесь ниже, чем в более зрелых рынках, таких как США.
Прогнозируется, что монетизация будет улучшаться постепенно, по мере того как пользователи глубже интегрируют ИИ-инструменты в свою повседневную жизнь. Для долгосрочного удержания клиентов в этом ценово-ориентированном рынке будут важны недорогие тарифы, партнёрства с телеком-операторами и модели микроплатежей.