Рекламные ролики Супербоула 2026 года продолжили тренд на использование искусственного интеллекта. На этот раз ИИ применяли не только как тему, но и как инструмент для создания контента, а также для продвижения новых технологических продуктов. Вот ключевые моменты из рекламных блоков главного спортивного события года.
Водка Svedka представила первый в истории «в основном» сгенерированный ИИ национальный рекламный ролик для Супербоула. 30-секундное видео «Shake Your Bots Off» показывает танцующих роботов Fembot и Brobot на человеческой вечеринке. По данным The Wall Street Journal, на воссоздание персонажа и обучение ИИ мимике и движениям ушло около четырёх месяцев. Бренд сотрудничал с компанией Silverside, известной по спорным AI-роликам для Coca-Cola.
Anthropic в своей рекламе сделала акцент не на функциях чат-бота Claude, а на отсутствии в нём рекламы, иронично обыграв планы OpenAI внедрить рекламу в ChatGPT. Это вызвало публичную реакцию сооснователя OpenAI Сэма Олтмена, назвавшего ролик «нечестным».
Meta продемонстрировала умные очки Oakley с ИИ, предназначенные для спорта и экстремальных активностей. В ролике показаны, как блогер IShowSpeed и режиссёр Спайк Ли используют очки для съёмки в slow‑motion и публикации контента без помощи рук.
Amazon в сатирическом ключе обыграла страхи перед ИИ, сняв Криса Хемсворта в ролике, где Alexa+ якобы строит против него козни. При этом реклама представила обновлённого голосового помощника с расширенными функциями.
Ring показала функцию «Search Party», которая с помощью ИИ и сети камер помогает находить потерянных питомцев. Сервис теперь доступен даже тем, у кого нет камер Ring.
Google представила новую модель генерации изображений Nano Banana Pro, показав, как мать и сын используют ИИ для дизайна интерьера.
Платформа управления расходами Ramp привлекла актёра Брайана Баумгартнера (Кевин из «Офиса»), который в ролике использует ИИ для эффективного решения рабочих задач. Компания Rippling в своём дебютном ролике для Супербоула с комиком Тимом Робинсоном обыграла тему автоматизации HR-процессов.
Сервис здравоохранения Hims & Hers затронул тему доступности медицинских услуг, иронично указав на дорогие антивозрастные процедуры. Wix анонсировала AI-платформу Wix Harmony для простого создания сайтов, а её конкурент Squarespace представил кинорекламу с Эммой Стоун.